Lorsqu’on lance ou développe une activité locale, avoir un site internet professionnel peut rapidement devenir indispensable. Les réseaux sociaux permettent de commencer à communiquer, le bouche-à-oreille reste extrêmement important, mais lorsqu’un potentiel client recherche un professionnel sur Google, il s’attend généralement à trouver un site qui lui permette de comprendre rapidement l’activité, découvrir les prestations proposées et prendre contact.
Le problème est que la création d’un site internet représente aussi un investissement. Pour une petite entreprise, un artisan ou un indépendant qui doit déjà financer son matériel, sa communication et plus généralement le développement de son activité, sortir plusieurs milliers d’euros pour créer un site n’est pas toujours une priorité.
C’est notamment pour répondre à cette problématique que j’ai développé mon offre de création de site web par abonnement.
Et plutôt que d’expliquer uniquement le principe de cette offre en théorie, voici un exemple concret avec un projet réalisé récemment : le site de Matante Eunice 974, traiteur réunionnais situé à Nailloux et proposant ses services autour de Toulouse et en Haute-Garonne.
Le besoin : développer la visibilité d’une activité de traiteur
Matante Eunice 974 propose une cuisine réunionnaise traditionnelle et faite maison pour différents types d’événements : mariages, anniversaires, événements professionnels, associations, événements privés ou encore buffets et cocktails.
Pour ce type d’activité, le site internet doit évidemment présenter l’entreprise, mais son rôle ne s’arrête pas là.
Une personne qui organise un anniversaire ou un mariage peut par exemple rechercher un traiteur plusieurs semaines ou plusieurs mois avant son événement. Elle va comparer différentes prestations, regarder les plats proposés, essayer de comprendre l’univers du traiteur et chercher des éléments qui vont la rassurer avant de demander un devis.
Le site devait donc permettre de présenter l’activité de Matante Eunice 974 de manière professionnelle, tout en mettant suffisamment en avant sa particularité : une véritable cuisine réunionnaise, avec des recettes traditionnelles comme le rougail saucisse, le carry poulet, les samoussas, les bouchons ou encore les bonbons piments.
Mais un autre objectif était tout aussi important : être visible localement sur Google.
Construire un site autour des recherches des futurs clients
Lorsqu’on crée le site d’une entreprise locale, je trouve dommage de simplement réaliser une page d’accueil, une page « À propos » et une page « Contact », puis d’attendre que Google fasse le reste.
L’architecture du site peut déjà être pensée pour répondre aux recherches des futurs clients.
Dans le cas de Matante Eunice 974, nous avons donc construit un véritable site autour de son activité avec une présentation de ses prestations, de ses spécialités culinaires et de ses réalisations.
Les différentes prestations disposent également de contenus permettant de présenter précisément les besoins auxquels elle peut répondre : mariage, anniversaire, événement d’entreprise, association, événement privé ou buffet et cocktail.
Cette organisation est intéressante pour l’utilisateur, puisqu’il peut rapidement trouver l’information correspondant à son événement, mais également pour le référencement naturel. Google dispose de davantage de contenu pour comprendre précisément l’activité de l’entreprise et les services proposés.
Une page spécifique autour de la recherche « traiteur Toulouse » permet également de renforcer cette stratégie de référencement local, en complément des autres contenus du site.
L’objectif n’est donc pas simplement d’avoir « un site internet », mais de construire progressivement une présence sur le Web capable de générer de la visibilité.
Montrer les produits et le savoir-faire
Dans le domaine de la restauration, l’image joue évidemment un rôle particulièrement important.
Le site dispose donc d’une section consacrée aux spécialités de Matante Eunice 974 afin de présenter les différents plats proposés et de donner immédiatement une idée de son univers culinaire.
Le rougail saucisse, le carry poulet, les samoussas ou les bouchons ne sont plus simplement des éléments perdus dans une longue page de présentation : ils deviennent de véritables contenus du site.
C’est le même principe pour les réalisations.
Au fur et à mesure de son activité, le site peut présenter de nouveaux événements et montrer concrètement le travail réalisé. Pour un futur client qui découvre l’entreprise, ces contenus permettent de se projeter beaucoup plus facilement qu’avec une simple description commerciale.
Ils ont également un autre avantage : le site n’est pas figé le jour de sa livraison.
Il peut continuer à grandir avec l’entreprise.
Préparer le référencement sur le long terme avec un blog
J’ai également intégré un blog au site.
L’objectif n’est évidemment pas de demander à une petite entreprise de devenir un média et de publier trois articles par semaine. Ce serait irréaliste et probablement inutile.
En revanche, publier ponctuellement des contenus pertinents peut permettre de répondre à certaines recherches effectuées par de futurs clients et d’élargir progressivement le nombre de requêtes sur lesquelles le site peut apparaître.
Un traiteur peut par exemple parler de l’organisation d’un buffet créole, du choix des quantités pour un événement, de spécialités réunionnaises ou encore donner des conseils pour choisir son traiteur pour un mariage.
Chaque contenu devient alors une nouvelle porte d’entrée potentielle depuis Google.
C’est une stratégie qui prend du temps, mais c’est justement l’intérêt du référencement naturel : construire progressivement un actif numérique qui continue à travailler pour l’entreprise.
Pour gérer ce type de contenus de façon propre côté technique, je m’appuie souvent sur un CMS moderne basé sur Laravel, comme Statamic : collections, blueprints et édition de contenu sans devoir repasser systématiquement par le développeur.
Un site pensé avant tout pour transformer les visiteurs en prospects
Être visible sur Google est intéressant, mais cela ne sert pas à grand-chose si les visiteurs ne savent pas quoi faire une fois arrivés sur le site.
Sur Matante Eunice 974, la demande de devis occupe donc une place importante.
Elle est accessible directement depuis la page d’accueil et le visiteur retrouve régulièrement des appels à l’action au fil de sa navigation. L’objectif est de réduire au maximum la distance entre la découverte du traiteur et la prise de contact.
Le site présente également les informations qui permettent de rassurer avant cette étape : l’histoire d’Emilie et de son activité, sa cuisine, ses spécialités, les types d’événements pris en charge, sa zone d’intervention ou encore ses réalisations.
C’est un point que je trouve important lorsque je travaille sur un site professionnel : un beau site n’est pas forcément un bon site.
Il doit avant tout servir un objectif commercial.
Un retour client après la mise en ligne
Après la livraison, Emiliie a laissé un avis Google sur mon travail :
« Traiteur Réunionnais sur Nailloux Thibault m’a mis en confiance j’ai apprécié son professionnalisme il est efficace, rassurant il maîtrise son métier je recommande fortement »
— Emiliie Lakane · voir l’avis Google · 5/5
Et combien coûte la création d’un site comme celui-ci ?
C’est justement là que ce projet illustre bien l’intérêt de mon offre de site internet par abonnement.
Une création de site professionnelle réalisée par une agence ou un développeur peut facilement représenter plusieurs milliers d’euros d’investissement initial. Ce tarif peut parfaitement être justifié par le travail nécessaire, mais il n’est tout simplement pas adapté à toutes les entreprises.
Lorsqu’on démarre une activité, la trésorerie disponible doit souvent servir à beaucoup d’autres choses.
J’ai donc développé une autre approche.
Grâce à mon expérience de développeur web (notamment autour de Laravel et de Statamic) et à une base technique que j’ai progressivement conçue pour ce type de projets, je peux mutualiser une partie du travail et réduire considérablement le coût de création.
Plutôt que de demander plusieurs milliers d’euros au démarrage, je propose ainsi des sites professionnels à partir de 50 € HT par mois.
L’hébergement, la maintenance, le certificat SSL, les sauvegardes et la sécurité sont compris dans l’abonnement. Le site est responsive, dispose des bases nécessaires pour travailler son référencement naturel et son contenu peut être modifié sans devoir systématiquement passer par moi.
L’objectif n’est donc pas de proposer un « site low cost », mais de changer la manière dont son coût est financé.
Une solution particulièrement adaptée aux petites entreprises
Cette formule ne correspond évidemment pas à tous les projets.
Une entreprise ayant besoin d’un développement totalement spécifique, d’un outil métier complexe ou d’une plateforme avec des fonctionnalités très particulières aura généralement besoin d’un développement sur mesure et d’un budget correspondant. Dans ces cas-là, on sort du site vitrine pour aller vers une vraie application Laravel, parfois avec un back-office dédié comme Laravel Nova.
En revanche, beaucoup d’indépendants, artisans, associations et petites entreprises ont un besoin finalement assez proche : disposer d’un site professionnel, rapide, responsive, bien structuré et capable d’être référencé sur Google.
Ils ont besoin d’une page d’accueil, de présenter leurs prestations, d’expliquer qui ils sont, de montrer leurs réalisations, éventuellement de publier du contenu et surtout de permettre à leurs futurs clients de les contacter.
C’est exactement pour ces projets que j’ai créé cette offre.
Un site qui pourra évoluer avec l’activité
Le site de Matante Eunice 974 est aujourd’hui en ligne, mais cela ne signifie pas que le travail doit s’arrêter là.
De nouvelles réalisations pourront être ajoutées, de nouveaux contenus publiés sur le blog et certaines pages enrichies en fonction des recherches sur lesquelles le site commencera à apparaître dans Google.
C’est également l’un des avantages que je vois dans une relation basée sur un abonnement : je ne souhaite pas simplement livrer un site puis disparaître.
L’objectif est de disposer d’une base solide qui peut accompagner l’entreprise dans son développement et évoluer lorsque de nouveaux besoins apparaissent.
Vous pouvez découvrir directement le résultat sur le site de Matante Eunice 974, traiteur réunionnais à Toulouse et en Haute-Garonne.
Si vous êtes vous-même indépendant, artisan ou dirigeant d’une petite structure et que vous souhaitez disposer d’un site professionnel sans investir immédiatement plusieurs milliers d’euros, vous pouvez également découvrir mon offre de création de site web par abonnement et réaliser une première estimation de votre projet en quelques minutes.
